被拿到1200万元投资的“papi酱”彻底激活的网红经济，已点燃近水楼台的财经圈，券商分析师开始尝试视频短片读研报。近日，一段署名为“兔子君123”的券商卖方分析师路演视频在互联网社交平台中蹿红，该分析师一举成为新“网红”。

财经圈人物，向来以一种严肃、正经的形象出现在大众面前，无论是经济论坛的大哥，还是研讨会上的分析师，或者公司新闻发布会的董秘，留给大众的印象不外乎笔挺的西装配上一张不会开玩笑的脸孔。

随着网红经济迅速蔓延，财经圈也懂得开始吸收粉丝，开始发展网络走红策略，开始走“你侬我侬”路线。那些拿着高薪酬、出没高级写字楼的财经从业人员，不再把自己定位在枯燥无味的数据和研报上，而是面向大众，面向网络，任性地走自己的道路。

想要成为网红，因为想要得到更多人的关注。“兔子君123”是供职于方正证券研究所的通信行业研究员廖蕾，视频推出后随即在不同网络社交平台获得无数转载。

从如火如荼的舆论中，没有几位在讨论她推荐的中兴通讯。大家关注的在于她作为证券分析师，竟然穿着汉服以自拍方式播报研报，还有一张青春可爱的小脸孔。她创立了一种新的分析师的形象——那就是原来经济研究人员也可以这么卖萌。

不过，大家真的记得她说什么了吗？其实并没有。所以，“兔子君“走红和报告质量根本没有直接的关系。券商分析师走红了，不等于她的报告质量就是高。

兔子姐后，海通证券的机构煤炭行业美女分析师李淼，网名April姐，首次试水短视频就以高颜值迅速博得眼球——即使她谈关于债转股在三个方面利好煤炭企业，同样的，内容不是重点，关键是她的美貌啊。

这种通过非传统方式走红的分析师，凭的是颜值，而非研究报告的质量。就好像推销的苹果一样，目前大家只关注这个苹果表面好不好看，却不会在意好不好吃。可是持续好不好卖，从长期来看，不还是要看好不好吃吗？

网红经济的本质是传统商品寻找的新营销路径。根据媒体报导，阿里巴巴CEO张勇谈到，网红其实是新一代知识经济工作者中的一类人群。网红和传统明星归根到底只是成名的平台不同而已。网红们依靠自己的天赋或者风格，网罗一批垂直领域内的粉丝，进而得以将互联网红利加速变现。

在这种网红经济模式迅速发展的当下，难不成任何圈子的人，都可以直接成为网红，为自己和所在的公司创造价值吗？

早前有国泰君安首席宏观分析师任泽平的“党给我智慧给我胆，5000点不是梦”；去年上半年人称“桃子姐”的长江证券金融工程分析师覃川桃，发表报告《爱有多伤人，才能够销魂》、《侠之大者，为国接盘》令市场哗然。2015年底，她则以《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》一度占领Wind资讯研报阅读排行榜第一位。

不过，这种过度接近地气的研究报告终究逃不过监管层，类似的作者被通报批评。确实，风格奇葩的方式是特别容易博得大众眼球，在这个信息过剩的时代，分析师也想走非传统路线取得大家的关注。

但是券商分析师终究不是走红地毯的明星，也不是靠整容就可以整出高质量研究报告，更不是靠45度角自拍便可取胜的角色。分析师的工作性质，本身注定了必须严肃，必须结合当时对经济的判断，必须分析大量的数据，必须走心。

就好像审计师必须按照审计程序去审计财务报表，报表上该用专业术语填写就必须要按术语来写，难不成还可以写下“财务状况令人堪忧，投资者再度受到伤害”这种非专业的话语？即使没有监管局，估计客户下年就另寻会计师事务所了吧。

其实，可以长期在财经圈里成为红人的，还是得靠自己的实力打拼成的一个天下，例如号称A股第一网红的李大霄。

李大霄目前是英大证券首席经济学家。这个身份注定了和专业背景分不开。投资者总是期待可以从他们身上获得更多的资讯，以一种获得高人指点的心态，走更便捷的路，赚钱更省心。

毫无疑问，李大霄比同行们更懂传播。他喊出的近乎骇人听闻的言论——“地球顶”、“钻石底”、“婴儿底”——已经成为了个人独有的标签。越是吐槽，越是走红。对于不少个人投资者来说，这些远在天边的大师也会有预测错误的时候，于是他们一边幸灾乐祸，一边吐槽。

吐槽便是最好的发泄压力方式，尤其是在资本市场上亏损的投资者，让他们在关灯吃面的日子里还能找到一丝光良。李大霄越失误，越被吐槽，身价越高。据传，他的身价估值已经有一个亿了。